Sleever: ¡Cincuenta años este año!

El Grupo Sleever celebra este año su 50 aniversario. Un aniversario que celebra su experiencia en la tecnología de la etiqueta sleeve, las etiquetas termorretráctiles, su búsqueda constante de la innovación y su desarrollo internacional al servicio de las mejores marcas del mundo de la Belleza y los Vinos y Espirituosos. 
Eric Fresnel, propietario y Presidente, nos lo explica.  

Pregunta: ¡Este año celebran su 50 aniversario! ¿Ha sido una auténtica saga familiar, empresarial y técnica?  

Eric Fresnel: Sleever es un grupo familiar que empezó como una start-up y que, como indica nuestra línea de base, lleva 50 años combinando ciencia y emoción: "la ciencia crea emoción, la emoción inspira ciencia". Hoy estamos presentes en los cinco continentes. Esta presencia mundial significa que estamos cerca de nuestros clientes. Estamos presentes en el mercado norteamericano desde hace más de 25 años y apoyamos el desarrollo de marcas de belleza de lujo y de vinos y licores. 
La innovación, la creatividad y el saber hacer de nuestro Grupo (más de 250 patentes, formulaciones de materiales exclusivos), combinados con la experiencia tecnológica en toda la cadena de valor, la transformación y la fabricación de equipos, ayudan a las marcas a reforzar su identidad sensorial y les permiten crear una relación única con sus consumidores. La etiqueta sleeve ofrece soluciones de personalización, dinamización y seguridad.  
Celebramos nuestro quincuagésimo aniversario.  Cincuenta años de desarrollo internacional, gracias en particular a eventos emblemáticos como las ferias Luxe Pack y, más concretamente, Luxe Pack NY, a la que asistimos desde su primera edición hace veinte años. Cincuenta años de innovación han dejado su huella en el mundo del lujo, ayudando a las marcas a diferenciar sus productos y a contar sus historias. Algunas de nuestras innovaciones inspiradas en los códigos atemporales del lujo son PureWhite®, un acabado de porcelana con la marca YON-KA para una edición limitada diseñada por la ilustradora Fifi Mandirac.  SkinEffect® , con sus efectos sensoriales y táctiles en 3D, fue elegido por ORIBE para crear la edición coleccionista del 10º aniversario de su producto texturizante para el cabello, reproduciendo festivas lentejuelas negras y doradas. En cuanto al champán, cabe mencionar también el lanzamiento, hace 13 años, del producto IceClub® , concebido para cubrir de blanco opaco el famoso ICE IMPERIAL de MOET & CHANDON, y que desde entonces se ha convertido en emblemático de este tipo de consumo sobre hielo.

Pregunta: ¡Cincuenta años de recompensas compartidas con sus equipos y clientes!  

Eric Fresnel: ¡Así es! También debemos este reconocimiento a todos nuestros empleados y a su compromiso. Tenemos que saludar este trabajo en equipo y esta búsqueda constante de la excelencia, ¡que son la clave de nuestro éxito! Esto nos ha hecho ganar numerosos premios, entre ellos el premio Formes de Luxe en 2006 por el envase de Flower By Kenzo, que combina la expresión de la imagen de la marca con la seguridad de la fragancia y su protección contra la luz. También ganamos numerosos premios por las ediciones Canne Bleue de Rhums Clément, que mostraron las innovaciones de Sleever con un Pentaward de Bronce en 2015 por una edición texturizada que utiliza nuestro producto Skinsense®, seguido de otro Pentaward de Bronce en 2019 por una versión que evoca las botellas de porcelana, una de las primeras aplicaciones de nuestro producto IceClub® en el sector de las bebidas espirituosas, y un certificado PLD en 2021 por una creación festiva y sensorial, vestida de metal azul y purpurina dorada. Sin olvidar un Red Dot Award en 2018 por la edición limitada Laolu de Belvédère. Y ya que hablamos de celebrar al Grupo, que organiza los salones Luxe Pack y publica la revista Formes de Luxe, debemos mencionar nuestro premio Formes de Luxe en 2020 por la excepcional cuvée "Signature" de Moët & Chandon, para la que reunimos lo mejor de nuestra experiencia y nuestros productos.
  
Pregunta: ¿Cuál es el peso económico de Sleever en la actualidad?  
  
Eric Fresnel: Conviene recordar que somos los creadores del concepto y el piloto innovador de esta tecnología de manga. Hoy en día, el 70% de nuestras ventas proceden de la exportación, de las cuales casi el 20% en Norteamérica. Nuestra oferta incluye no sólo manguitos, sino también la fabricación de máquinas específicas para su aplicación y servicios. El Grupo emplea a 1.000 personas, tiene unas ventas anuales de 150 millones de euros, incluidos 8 millones dedicados a investigación y desarrollo, y cuenta con once centros de fabricación en Norteamérica y Sudamérica, Europa y Asia.

Pregunta: Operan en una amplia gama de mercados y ofrecen soluciones llave en mano. 
  
Eric Fresnel: Sí, tenemos experiencia en una amplia gama de mercados, desde mercados de lujo y de primera calidad como Vinos y Espirituosos, Perfumes, Cuidado de la Piel y Maquillaje, hasta mercados exigentes y muy diferentes como el Farmacéutico.  
La experiencia técnica del Grupo en toda la cadena de valor, con la integración de todos sus negocios, significa que podemos ofrecer soluciones llave en mano a los actores y marcas del sector de Bienes de Lujo, con equipos que integran la economía circular y reducen la huella de carbono. La integración de módulos específicos como los sistemas de marcado (código, serialización, etc.) para la trazabilidad y la diferenciación tardía ofrece una gran flexibilidad. 
  
Pregunta: ¡Las cuestiones medioambientales y la descarbonización se han convertido en grandes preocupaciones!  
 
Eric Fresnel: ¡Por supuesto! Nuestro compromiso con la transición ecológica se remonta a hace más de veinte años. En el marco de su política de RSE, las marcas de lujo centran desde hace varios años su estrategia de envases y productos en soluciones específicas en torno a las famosas "3R", para las que hemos diseñado soluciones específicas:
- Reciclaje: por su propia naturaleza, la etiqueta sleeve, una etiqueta sin adhesivo, es un acabado temporal que puede identificarse y separarse del envase primario. Esta característica nos permite ofrecer soluciones de envasado y decoración de 360°, respetando la reciclabilidad del envase.
Para que las marcas puedan integrar la economía circular en sus envases de PET, hemos desarrollado el producto LDPET®, que fomenta la reciclabilidad en circuito cerrado de los envases de PET, EPBP en Europa y APR en EE. UU.  
- Reutilización: incorporamos cada vez más materiales reciclados en la composición de nuestras etiquetas sleeve y ofrecemos a las marcas una gama de productos de embalaje, seguridad y promoción que incorporan un 30% de PCR certificado por RecyClass®.  Ofrecemos etiquetas sleeve con sistemas de perforación precortados para separar la etiqueta sleeve de su embalaje tras su uso, lo que facilita su separación y la reutilización del embalaje primario. 
- Reducción: estamos firmemente comprometidos con este enfoque de ecodiseño, que implica reducir el material y el grosor, para avanzar hacia la neutralidad en carbono. Nuestro producto LWPET® ofrece una reducción del grosor de la etiqueta sleeve del 50%, en función del uso.

En general, nuestro objetivo es seguir las tendencias del mercado y ofrecer a nuestros clientes soluciones que respondan a sus retos.  
En materia de transición ecológica, por ejemplo, participamos desde hace veinte años en la investigación y el desarrollo de productos de economía circular. Esta cuestión está en el centro de nuestra estrategia.

Pregunta: ¿Uno de sus puntos fuertes es la diversidad de sus mercados y, por tanto, de su oferta?  

Eric Fresnel: Por supuesto. También apoyamos a las marcas en su transición a la economía digital, en particular con nuestra última innovación KolorSmart®. Esta tecnología puntera ofrece una solución de reconocimiento visual sin precedentes que permite a las marcas ofrecer a los consumidores una vía fitgital para mantener el vínculo entre ellos y la marca desde el punto de venta hasta el hogar y viceversa. Gracias a esta tecnología pionera de fabricación francesa, el producto conectado también proporciona a la Marca datos y visibilidad sobre el comportamiento del consumidor y sus intenciones de compra.
En un contexto en el que la multiplicación de las ofertas a los consumidores y la fragmentación de los mercados han dado un vuelco al ciclo de vida del producto, la comprensión del recorrido del consumidor, combinada con la diferenciación en las últimas etapas, adquiere todo su sentido en esta nueva oferta.
Las marcas deben ser ágiles y flexibles para ajustar sus flujos de producción y distribución. Para que puedan responder fácilmente a las fluctuaciones de la demanda, ofrecemos soluciones de servicio completo. Desde hace 50 años, favorecemos un enfoque lo más cercano posible al cliente en términos de acabado, y desarrollamos nuestra capacidad industrial para integrarnos en este modo de funcionamiento, que integra la imagen de la Marca y sus productos, el marketing y el embalaje, sin descuidar la gestión de los flujos de componentes y la logística de la Cadena de Suministro.