Sleever : Cinquante ans cette année !

Le Groupe Sleever fête cette année ses 50 ans ! Un anniversaire qui célèbre à la fois son expertise en matière de technologie du sleeve, étiquette thermo-rétractable, sa recherche constante en matière d’innovations et son développement à l’international au service des plus belles Marques du monde de la Beauté et des Vins & Spiritueux. 
Explications par Eric Fresnel, propriétaire et Président.  

Question : Vous fêtez vos cinquante ans cette année ! Une véritable saga à la fois familiale, économique et technique ?  

Eric Fresnel : Sleever est un groupe familial qui a démarré comme une start-up, et qui, comme l’indique notre baseline, conjugue science et émotion depuis 50 ans : « la science crée l’émotion, l’émotion inspire la science». Aujourd’hui nous sommes présents sur les cinq continents. Cette présence mondiale nous permet d’être proche de nos clients. Nous sommes implantés sur le marché nord-américain depuis plus de 25 ans et nous accompagnons le développement des Marques de Luxe de la Beauté et des Vins & Spiritueux. 
L’innovation, la créativité, le savoir-faire de notre Groupe (plus de 250 brevets, ses formulations matières exclusives) associés à la maitrise technologique de l’ensemble de la chaine de valeur, la transformation, et fabrication d’équipements, aident les marques à renforcer leur identité sensorielle et leur permet de créer une relation unique avec leurs consommateurs. Le sleeve est porteur de solutions de personnalisation, de dynamisation et de sécurisation.  
Nous fêtons donc nos cinquante ans.  Cinquante ans de développement à l’international, notamment grâce à des évènements phares comme les salons Luxe Pack et, plus particulièrement, le salon Luxe Pack NY, auquel nous participons depuis la toute première édition il y a vingt ans. Cinquante ans d’innovations qui ont marqué le monde du Luxe en accompagnant les Marques dans leur recherche en matière de différenciation et de « story telling ». On peut rappeler à cet égard quelques-unes de nos innovations inspirées par les codes intemporels du luxe, comme PureWhite®, une finition porcelaine avec la marque YON-KA pour une édition limitée imaginée par l’illustratrice Fifi Mandirac.  SkinEffect® , avec ses effets sensoriels et tactiles en 3D retenu par ORIBE pour créer le collector anniversaire des 10ans de son produit capillaire texturant en reproduisant des sequins noirs et or festifs. Nous pouvons également citer pour le champagne, le lancement il y a 13 ans maintenant, la création du produit IceClub®, imaginé pour habiller de blanc opaque le célèbre ICE IMPERIAL de la maison MOET & CHANDON, et devenu depuis emblématique de cette consommation sur glace. 

Question : Cinquante ans jalonnés de récompenses partagées avec vos équipes et vos clients !  

Eric Fresnel : C’est exact ! Cette reconnaissance, nous la devons aussi à l’ensemble de nos collaborateurs et à leur engagement. Il faut saluer ce travail d’équipe et cette recherche permanente de l’excellence qui sont la clé de nos succès ! Cela nous a permis de recevoir de nombreux prix, comme le prix Formes de Luxe en 2006 pour l’habillage Flower By Kenzo qui conjugue à la fois l’expression de l’image de la marque, la sécurisation du parfum et la protection à la lumière de la fragrance. Nous avons eu également de nombreuses récompenses pour les éditions Canne Bleue des Rhums Clément, qui ont mis à l’honneur les innovations Sleever avec un « Bronze Pentaward » en 2015 pour une édition tout en textures avec notre produit Skinsense® suivi d’un autre « Bronze Pentaward » en 2019 pour une version évocatrice des bouteilles de porcelaine, une des premières applications de notre produit  IceClub® dans le domaine des spiritueux, et d’un certificat PLD en 2021 pour une création festive et sensorielle, habillée de métal bleu et de paillettes d’or. Sans oublier un « Red Dot Award » en 2018 pour l’édition limitée Laolu de Belvédère. Et puisqu’il s’agit de fêter le Groupe qui organise les salons Luxe Pack et publie le magazine Formes de Luxe, il faut rappeler notre prix Formes de Luxe en 2020 pour la cuvée d’exception « Signature » de Moët & Chandon et pour lequel nous avons réuni le meilleur de notre savoir-faire et de nos produits.
  
Question : Quel est le poids économique aujourd’hui de Sleever ?  
  
Eric Fresnel : Il est bon de rappeler que nous sommes le créateur du concept et le pilote innovant de cette technologie du sleeve. Nous réalisons aujourd’hui 70% de notre chiffre d’affaires à l’export dont près de 20% en Amérique du Nord. Notre offre comprend les sleeves mais également la fabrication de machines dédiées pour leur mise en œuvre et des prestations de service. Le Groupe emploie 1 000 personnes, réalise un chiffre d’affaires annuel de 150 millions d’Euros dont 8 millions dédiés à la recherche et au développement, possède onze sites industriels en Amérique du Nord et du Sud, en Europe et en Asie.
  
Question : Vous êtes présents sur de très nombreux marchés et vous apportez des solutions clé en mains ! 
  
Eric Fresnel : Effectivement, notre expertise s’exprime sur des marchés multiples qui vont du luxe et des marchés premium comme les Vins & Spiritueux, les Parfums, les Soins, le Maquillage, à des marchés exigeants et très différents comme la Pharmacie.  
La maitrise technique de l’ensemble de cette chaine de valeur du groupe avec l’intégration de tous les métiers nous permet de proposer des solutions clés en main aux acteurs et aux Marques du Luxe, avec des équipements, intégrant économie circulaire et réduction de l’empreinte carbone. L’intégration de modules spécifiques comme les systèmes de marquage (code, sérialisation…) pour la traçabilité et une différenciation tardive offre une grande flexibilité. 
  
Question : Les questions liées à l’environnement et à la décarbonation sont devenues majeures !  
 
Eric Fresnel : C’est évident ! On peut affirmer que notre engagement pour la transition écologique remonte à plus de vingt ans ! Dans le cadre de leur politique RSE, les Marques de Luxe ont orienté depuis plusieurs années leur stratégie packaging et produits vers des solutions spécifiques construites autour des fameux «3R», pour lesquels nous avons conçu des réponses spécifiques :
•    Recyclage : par essence, le sleeve, étiquette sans adhésif, est un parachèvement temporaire, identifiable et séparable des emballages primaires. Cette caractéristique nous permet de proposer des solutions d’habillage et de décoration à 360°, tout en respectant la recyclabilité des emballages.
Pour permettre aux marques d’intégrer l’économie circulaire avec leurs emballages en PET, nous avons développé le produit LDPET®, promoteur de la recyclabilité en boucle fermé des emballages en PET, EPBP en Europe et APR aux USA.  
•    Réutilisation : nous intégrons toujours plus de matières issues du recyclage dans la composition de nos sleeves et proposons aux Marques une gamme de produits d’habillage, sécurisation et promotion intégrant 30% de PCR certifié par RecyClass®.  Nous offrons des sleeves avec des systèmes de prédécoupe par perforation pour séparer le sleeve de son emballage après usage facilitant leur séparation et la réutilisation des emballages primaires. 
•    Réduction : nous sommes fortement engagés dans cette démarche d’éco-conception qui passe par la réduction de matière et d’épaisseur, pour tendre vers la neutralité carbone. Notre produit LWPET® offre une réduction de 50%de l’épaisseur du sleeve selon les usages

D’une manière générale, nous avons pour vocation de nous d’accompagner les tendances du marché pour proposer à nos clients des solutions en phase avec leurs enjeux.  
Ainsi en matière de transition écologique, nous sommes engagés depuis vingt ans dans la recherche et la mise au point des produits de l'économie circulaire. Cet enjeu est au cœur de notre stratégie.

Question : L’une de vos forces tient à la diversité de vos marchés et donc de votre offre ?  

Eric Fresnel : Tout à fait. Nous accompagnons aussi les marques dans leur transition vers l’économie digitale, avec notamment notre dernière innovation KolorSmart®. Une technologie d’avant-garde qui offre une solution de reconnaissance visuelle inédite et qui permet à la marque de proposer au consommateur un parcours phygital afin de maintenir le lien qui les unit à la Marque du lieu de vente jusqu’au domicile et inversement. Grâce à cette technologie de rupture et de fabrication française, le produit connecté par l’intermédiaire de son graphisme, offre aussi à la Marque des données et de la visibilité sur le comportement des consommateurs et leur intention d’achat.
Dans un contexte où la démultiplication des offres aux consommateurs et l’atomisation des marchés ont bouleversé le cycle de vie des produits, la compréhension du parcours consommateur, associée à la différenciation tardive, prend tout son sens dans cette nouvelle offre.
Les Marques doivent adopter un comportement agile et flexible afin d’ajuster leur flux de production et de distribution. Pour leur permettre de répondre facilement aux fluctuations de la demande, nous proposons des prestations « full-service ». Depuis 50 ans, nous privilégions une démarche au plus près du client en terme de parachèvement et développons notre capacité industrielle pour nous intégrer dans ce mode de fonctionnement qui intègre l’image de la Marque et des produits, le marketing et le conditionnement sans négliger la gestion des flux des composants et de la logistique en Supply Chain.